Anna Kasyanova sobre emprendimiento, errores y misión

Fundador del proyecto «0 Calorías» y Embajador del Premio Empresarial del Gobierno de Moscú. «Avance del año» Anna Kasyanova dijo cómo hacer postres con verduras ricas en calorías, criar a tres niños y combinar esto con los negocios..


Breakthrough of the Year es el primer premio para emprendedores del Departamento de Emprendimiento y Desarrollo Innovador de Moscú para apoyar a las pequeñas y medianas empresas en la capital. Se aceptan solicitudes hasta el 23 de abril..


Sobre el primer negocio

Anna Kasyanova con postres

La idea de negocio surgió en la primera infancia. El primer éxito y el primer dinero ganado lo obtuve a los 7 años de edad: ventas mayoristas organizadas de manzanas.

En honor a mi nacimiento, papá plantó todo un jardín de primeros manzanos. Cuando tenía 7 años, los manzanos comenzaron a ceder en abundancia. De las ventas individuales, la demanda aumentó a compras a granel.


Tuvimos una pelea entera con mi hermano menor. Nos levantamos a las 5 de la mañana, recogimos manzanas en bolsas y a las 6:40 llegaron compradores mayoristas que ya las habían llevado al mercado..


Había muchas manzanas. Entonces – diversion y rentable: pasamos las vacaciones de verano con mi abuela. 

Intenté hacer negocios varias veces. También hubo proyectos fallidos. Por lo tanto, nos acercamos al lanzamiento de «0 calorías» como un equipo bien coordinado de personas de ideas afines.

Es muy difícil lanzar, desarrollar y escalar un producto. Pero el trabajo conjunto nos permitió crecer de una pequeña tienda en línea a un proveedor de redes federales, ingresar al mercado extranjero sin inversión. 

El concepto de «0 calorías» surgió debido a necesidades personales. cómo madre de tres niños, siempre traté de estar en forma y al mismo tiempo me gustan mucho los dulces. Pero, como muchos golosos, en ciertos momentos de mi vida me enfrenté al problema de aumentar de peso, después del nacimiento de mi tercer hijo.. Renunciar a los dulces fue una tortura para mí..

Entonces surgió la idea de crear un postre: carbohidratos naturales, saludables, sin azúcar, rápidos, tan sabrosos como un postre normal.. Postre, que puedes comer y perder peso. Gracias a la ciencia, tecnología y muchos intentos, lo logramos. Un sueño hecho realidad.

Acerca de la misión

Kasyanova fundador de

Cuando planeo crear un negocio, la primera pregunta que surge en mi cabeza es: «¿Y qué dolores resolverá, qué beneficios dará?».

Para mí es muy importante que tenga un valor real. Solo de esta manera la gente estará dispuesta a pagar por ello. Por supuesto, mi madre está incluida en mí, no me importa cuáles serán las próximas generaciones (estoy hablando de la salud de la nación). Tengo miedo de la tasa de crecimiento de la obesidad y la diabetes..

Nuestro producto resuelve estos problemas. Los postres «0 calorías» han pasado los ensayos clínicos y están permitidos para personas con niveles altos de azúcar en la sangre. Ayudan con las dietas. No es necesario renunciar a los dulces – se puede comer incluso de noche.

Recibimos cientos de cartas de clientes agradecidos que han resuelto el problema del sobrepeso. Es inspirador. Nuestra misión es hacer que el producto sea accesible para todos..

Sobre dificultades y errores

galletas de 0 calorías

Hubo muchos puntos de inflexión, ahora lo son. Fabricamos un producto cuando el mercado no lo necesitaba. La tendencia de renunciar al azúcar solo está ganando impulso. La demanda del cliente aún no nos da el volumen requerido. Proyecto de inicio.

Es difícil competir con los fabricantes cuando el costo de su producto es varias veces mayor que los productos clásicos. El costo promedio de 1 kilogramo de azúcar es de 38 rublos, y un kilogramo de nuestras materias primas es 8-10 veces más caro. El precio en el estante no nos permite convertirnos en un producto masivo..

Pero tratamos de resolver este problema. Hoy, el postre, en promedio, cuesta 110-130 rublos, en una promoción que puedes comprar por 79 rublos.


Nuestros clientes son personas que llevan un estilo de vida saludable, piensan en la longevidad. Están listos para pagar la oferta única y necesaria..


Al darse cuenta del camino recorrido y los errores cometidos, lo lamenta mucho. Duele. Pero solo te hace más fuerte. En cada período difícil, cuando me hacía la pregunta: «¿Por qué necesito todo esto ahora, qué debo entender de esta lección?» – Siempre encontré la conclusión correcta, lo que ayudó a seguir adelante.

Sobre Rusia y el emprendimiento

Anna Kasyanova con productos en sus manos

Nuestro problema, y ​​creo que no es solo nuestro, es un problema de financiación. No hay fondos de desarrollo disponibles..


Si bien aún es pequeño, los bancos otorgan préstamos solo a altas tasas de interés. Encontrar una inversión es extremadamente difícil.


Pero al mismo tiempo existe la posibilidad de obtener subvenciones. Ahora estamos esperando que uno de estos compre equipos; esto será de gran ayuda. También recibimos el apoyo de IEC y presentamos el producto a los mercados extranjeros, que proporcionaron un 100% de financiación..

El negocio no es fácil. Tienes que estar preparado para diferentes situaciones de la vida: en una ola puedes subir y la otra puede cubrir. Aquí es importante nadar, usar el último aire y seguir avanzando..

Acerca de dinero

producto de 0 calorías

Soy muy economico. Desde los 7 años siempre tuve dinero. Era importante para las fiestas regalar a cada miembro de la familia. No tomé dinero de mis padres para esto. Más tarde, cuando estaba en la escuela, siempre trabajaba en verano y me vestía completamente durante un año por delante. En la universidad ya tenía un poco de capital, en el que podía invertir.


El dinero ama una cuenta, debería funcionar para ti, no para ti. Por lo tanto, no tengo locura por las marcas y la ropa cara, todo es más que modesto, trato de no comprar nada superfluo.


El dinero es una oportunidad para lanzar nuevos proyectos. Pero en mi cabeza hay 20 nuevas ideas más y todo es financiamiento necesario, por lo tanto, estoy muy restringido en gastos.

Mi objetivo es vivir la vida en beneficio del mundo, incluso para las generaciones futuras. El punto más alto de alegría es sentir los momentos en que puedes ayudar a las personas, no solo ser un consumidor y un absorbedor de oxígeno, sino también hacer una contribución, tal vez incluso a la historia..

Sobre las prioridades

Anna Kasyanova con familia

El papel de mamá es muy importante para mí, trato de combinar todo. Dio la casualidad de que no tuve la oportunidad de tomar una licencia de maternidad completa, tuve que ganar dinero. Dejé el proceso por un máximo de un par de días, y luego nuevamente en la batalla..

Trabajado desde casa. Entonces nuestras madres ayudaron. Cuando el más joven tenía 4 años, se negaron a ayudar. Gracias al jardín de infantes y a la escuela..


Toda la familia tiene un horario apretado. El día está programado en minutos: me levanto a las 5:30, los niños a las 6:20. Vamos a la escuela juntos, y luego al trabajo, juntos de nuevo, siempre juntos por la noche, también los fines de semana..


Los niños entienden y están acostumbrados al hecho de que puedo tener trabajo en casa. Antes de acostarse tienen una pregunta: «Mamá, ¿seguirás trabajando hoy?»: Entienden mi respuesta.

Los niños son muy diferentes. Mi tarea es liberar su potencial y su directo. Ya a su edad, saben el valor de las cosas, ven cómo obtenemos todo.

El hijo del medio está progresando. Ya ganó su primer dinero y desarrolló un plan de ingresos independiente para el verano. Él es tan fanático del emprendimiento que incluso da miedo.

Mis recomendaciones: planificación, motivación, delegación, control, análisis. Funciona en todas las áreas. Aprendí a hacer muchas cosas al mismo tiempo, pero el equilibrio es importante en todo.

3 consejos para emprendedores en ciernes


• Encuentra el negocio que amas. Lo que está dispuesto a hacer bien, en lo que ve su continuación. Solo esto ayudará a superar todas las dificultades y no rendirse antes de tiempo.

• El negocio por dinero solo es el camino a ninguna parte..

• Haga amigos con análisis y finanzas desde el principio. Elige un equipo con cuidado. Todos deberían ser fanáticos, estar en la misma onda, pero al mismo tiempo todos deberían ser profesionales en sus asuntos..

Los jóvenes emprendedores son personas valientes que están cambiando el mundo familiar en este momento. Es genial cuando hay un premio como «Avance del año». Causa interés juvenil en el emprendimiento. Es especialmente valioso cuando obtienes un impulso de motivación en buenos ejemplos del éxito de jóvenes empresarios y te das cuenta de que puedes hacer cualquier cosa.

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