Independientemente de lo que haga una persona, el mundo le dicta que se convierta en una marca personal. Tenemos Instagram, hablamos de noticias en Facebook, nos comunicamos con los suscriptores e intentamos que nuestra vida en las redes sociales sea más interesante. Forma una imagen incluso para aquellos con quienes no estamos familiarizados.
¿Qué es una marca personal?
Elon Musk, fundador de Tesla y SpaceX..
Esta es una herramienta de marketing asociada con el trabajo de una persona: su retrato entre clientes potenciales. Una marca personal no habla sobre el personaje, la ciudadanía o la biografía (aunque está formada por ellos), sino sobre el producto que fabrica. Como en la cultura corporativa, crea historia, emoción y atmósfera..
Por ejemplo, SpaceX – no solo una compañía espacial, pero un símbolo de la ambición de la ingeniería. El fundador de SpaceX, Ilon Musk, es un excelente ejemplo de una marca personal fuerte. Con sus ideas, se ganó el estatus del empresario-ingeniero más romántico del mundo. Todo lo que ofrece: Tesla, SpaceX, PayPal, es interesante para el público..
En cierto sentido, todos tienen una marca personal. Es solo que muchos lo tienen débil. Si un amigo aconseja a sus conocidos como un buen fotógrafo de bodas o entrenador físico, ya es una marca. Pequeño pero autoritario.
¿Por qué necesito una marca personal?
Está presionando a la gente para defender Telegram, hacer fila para nuevos iPhones, comprar camisetas de Ronaldo (sin importar el emblema del club) e ir al cine en masa en Leonardo DiCaprio.
Muchas marcas personales no se desarrollan específicamente, sino que se forman por sí mismas. En algunas áreas, uno no puede prescindir de él, por ejemplo, en la cultura de masas o en los deportes..
Intencionalmente, los pequeños empresarios, entrenadores o autónomos están más interesados en el tema de la marca personal. Primero, desarrollan y consolidan la experiencia, y luego la utilizan para destacarse de la competencia..
Cuando todos sepan cómo hacer un producto de calidad, el consumidor confiará en las emociones que evoca su marca. Por lo tanto, los especialistas conocidos pero promedio se vuelven más populares que los expertos poco conocidos de la clase más alta..
Historia personal de la marca
Henry Ford conduciendo su ATV.
Por primera vez, esta tesis fue formada por Napoleon Hill en el libro «Think and Grow Rich» (1937). Ahora el tema es popular, porque las redes sociales y los medios están muy integrados en la vida. La credibilidad de una persona en línea es más creíble que en el mundo real..
Pero las marcas personales existían antes, cuando el espacio de información era completamente diferente. Por ejemplo: en EE. UU. – Nikola Tesla, Henry Ford, en Rusia – Mikhail Lomonosov, Pavel Tretyakov.
Cualquier escritor o artista reconocido durante su vida también es un ejemplo: Leonardo da Vinci, Mozart, Alexander Pushkin, Ivan Aivazovsky. Por supuesto, no usaron su nombre para marketing, pero ciertamente podrían hacerlo ahora.
Rama de la tienda Eliseevsky.
La marca personal fue altamente desarrollada en el Imperio ruso. Casi todas las tiendas comerciales o comerciales llevan el nombre de su propietario:
- Tienda Eliseevsky: fue inaugurada por el comerciante Grigory Eliseev, y luego se hizo popular por sus lujosos interiores y productos exóticos..
- «Smirnov» – producción de vodka fundada por Peter Arsenievich Smirnov.
- Apricot and Sons – una empresa de confitería en la Rusia zarista.
- «Huevos Faberge» – joyas del joyero ruso Carl Faberge.
Después de la revolución de 1917, todo se detuvo: el comercio fue prohibido en la URSS. Pero incluso en este entorno nacieron marcas personales. Por ejemplo, los diseñadores de aviones Andrey Tupolev (hicieron aviones de la serie TU) y Pavel Sukhoi (hicieron aviones de la serie SU).
Ejemplos de las mejores marcas personales.
Walt Disney posa para una foto con Mickey Mouse.
Una marca personal es un líder capaz de liderar una audiencia. Si mañana Pavel Durov comienza a vender cafeteras inteligentes e Ilon Mask, comida saludable, estos productos serán interesantes.
Bill Gates
Gates no ha liderado a Microsoft durante mucho tiempo, pero está constantemente asociado con esta empresa. Es la imagen de la revolución tecnológica de finales del siglo XX..
Steve Jobs
No inventó los teléfonos inteligentes solo, sino que convirtió a Apple en el buque insignia de la industria. Jobs es el «padre de la revolución digital». Su imagen está tejida de un fuerte carácter, carisma, simplicidad y ascetismo..
Steve Jobs falleció en 2011, pero sigue siendo el primero en pensar si piensa en los líderes de la industria de TI.
Walt Disney
Este animador estadounidense y propietario de 26 Oscar creó un imperio multimedia. Productos de su estudio The Walt Disney Company por defecto reclama el título de éxitos mundiales.
Banksy
Uno de los mejores ejemplos. Nadie sabe exactamente cómo es este artista underground, pero el mundo entero habla de sus actuaciones..
Marcas personales famosas en Rusia
Eugene Kaspersky, fundador y CEO de Kaspersky Lab.
Oleg Tinkov
Tinkov a menudo usa su nombre en marketing. Cerró o vendió proyectos exitosos anteriores, pero parece que con Tinkoff Bank todo durará.
Sergey Galitsky
Tiene dos marcas personales fuertes a la vez. Uno está en el negocio como fundador de la cadena de supermercados Magnit. El segundo – en deportes, como el dueño del club de fútbol Krasnodar.
Eugene Kaspersky
Un hombre sinónimo de seguridad informática. Los productos antivirus de Kaspersky son populares en todas partes, y Evgeny Valentinovich es un especialista líder en el campo de TI..
Boris Alexandrov
Pocas personas conocen los méritos del presidente de Rostagroexport, pero B.U. Aleksandrov «- una famosa marca de cuajada glaseada para todos.
Artemy Lebedev
Diseñador de toda Rusia, maestro de mate, blogger y fundador del mismo estudio de diseño. Dicen que Lebedev comenzó a escribir en Internet, incluso antes de aparecer..
Modelos de marca personal y reglas
Conor McGregor anuncia su whisky durante una conferencia de prensa.
Hay tres arquetipos de una marca personal: un experto, la propia persona y la persona escandalosa. En diversos grados, incluyen tres componentes: experiencia, reputación y popularidad..
Es imposible construir una marca personal sin uno de estos factores: un experto con una buena reputación necesita popularidad, y un experto popular necesita una reputación en su entorno..
Experto:
- Pericia: +++
- Reputación: ++
- Popularidad: +
Un experto representa su entorno profesional y solo existe en él. Su vida personal es desconocida o es ignorada. Este tipo es característico de muchos empresarios, atletas o científicos. Ejemplos: Elon Musk, Stephen Hawking, Maria Sharapova.
Persona enterada:
- Pericia: ++
- Reputación: ++
- Popularidad: ++
Su persona también es un experto, pero esta experiencia está estrechamente relacionada con la vida. Tal líder habla el mismo idioma con una amplia audiencia, también se divierte y descansa. Pero lo personal sigue siendo un misterio. Un ejemplo es casi cualquier blogger, Ilya Varlamov, Yuri Dude, Alexei Navalny..
Hombre indignante:
- Pericia: +
- Reputación: ++
- Popularidad: +++
La imagen del hombre impactante se basa en una exageración. Escándalos, declaraciones imprudentes, declaraciones dirigidas a otras personas: todo esto ayuda a mantener el interés. Ejemplos vívidos: Ksenia Sobchak, Kim Kardashian, Mikhail Saakashvili, Vladimir Zhirinovsky, Conor McGregor.
Desarrollo y creación de marca personal.
1. Seleccione su área de trabajo y audiencia
El objetivo de una marca personal es encontrar y capturar a su audiencia. Es difícil rociar a un gran consumidor: estas inversiones dan sus frutos más difíciles. La especialización le permitirá realizar un seguimiento más preciso de la reacción, recibir y dar su opinión..
2. Piensa en la imagen y mantenla
La constancia de estilo no es tan importante para la pericia o la reputación, pero mantendrá la popularidad porque hace que una persona sea reconocible.
Crea una imagen que refleje honestamente tu personalidad. Escúchate a ti mismo y no sigas todas las tendencias de moda..
3. Crea una historia alrededor de la cual se construye la marca (si no)
Casi todas las marcas personales tienen una historia interesante. Por lo tanto, no puedes ignorar las etapas curiosas de tu biografía..
Por supuesto, nadie está tratando de involucrarse en una aventura solo por el bien de esto, pero incluso los logros ordinarios pueden ser inusuales. Entra en los detalles y no te olvides de la sinceridad que sienten los demás..
4. Desarrolle sus redes sociales: blogs, video blogs, redes sociales. Son necesarios para recoger el tráfico.
Determine en qué redes sociales y sitios de Internet “vive” su grupo objetivo, y comience su promoción allí. Comprenda la configuración de los paneles publicitarios en Facebook, Instagram o Vkontakte; para esto, mire algunos de los tutoriales en video en Youtube. Después, haga 3-5 anuncios diferentes en cada sitio y comience a publicitar.
Llenar las redes sociales regularmente con contenido interesante. Realice publicaciones de expertos, publique fotos o videos de su trabajo, brinde consejos a los suscriptores.
5. Trabajar en sitios de la industria: comentar eventos, escribir artículos, dar entrevistas
Las plataformas y foros de la industria son confiables por dos razones: no publican personas aleatorias y la audiencia comprende el tema a un buen nivel. Cree temas de discusión allí y responda preguntas.
Utiliza el servicio de consulta periodística pressfeed.ru – Un sitio donde los periodistas buscan expertos para entrevistas o comentarios. Esta es una oportunidad para obtener una mención en los medios o aparecer en televisión.
6. Complete el espacio de información: vaya a exposiciones, reuniones, concursos, conferencias
Se recuerda un artículo a nivel de información, y una reunión personal es a nivel emocional. La participación en conferencias de la industria lo ayuda a conocer clientes potenciales, chatear con colegas o aprender nuevas ideas..
7. Hacer asociaciones con otros
Contactos personales, lugar de trabajo o universidad: una buena asociación con otras marcas al comienzo del viaje.
Las personas tienden a confiar en lo probado y lo que está conectado con él. El nuevo producto de una empresa conocida por defecto genera mucho interés, incluso si no se ha lanzado previamente.
Las colaboraciones funcionan de manera similar. Cuando alguien hace un proyecto comercial con Galitsky o Tinkov, inmediatamente recibe un crédito de confianza.
8. Apoye cada componente de su marca personal: popularidad, experiencia, reputación
Diferentes audiencias necesitan un equilibrio diferente entre reputación, popularidad y experiencia. Apriete uno con respecto al otro y vuelva a verificar la «composición». Si un consumidor potencial lo conoce, pero no comprende su valor, el saldo está alterado.
Libros de marca personal
• “Una marca personal desde cero. Cómo obtener reconocimiento, popularidad, fama cuando no sabes nada sobre relaciones públicas personales «- Ekaterina Kononova.
• «Crear una marca personal: cómo encontrar oportunidades, desarrollar y destacar» – Jürgen Salenbacher.
• “101 formas de promocionar una marca personal. Cómo hacerte un nombre ”- Vyacheslav Semenchuk.
• “Freepability. Cómo actualizar una marca personal sin presupuesto «- Ekaterina Inozemtseva.
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